Was dich hier erwartet:
- Was ist Branding?
- Warum ist Branding wichtig?
- Wie funktioniert Branding?
- Was kannst du tun?
- Wie hängen Branding und Marketing zusammen?
1. Was ist Branding?
Zuerst, was ist mit Branding überhaupt gemeint?
Branding ist der Prozess der Schaffung einer Marke und der Aufbau einer Identität, die von Kunden und potenziellen Kunden erkannt wird. Es geht darum, eine einzigartige Persönlichkeit und eine klare Botschaft zu schaffen, die die Menschen mit der Marke in Verbindung bringen und sie von anderen unterscheidet.
Dazu gehört die Entwicklung von verschiedenen Elementen wie dem Logo, dem Slogan, der Farbpalette, der Schriftart, der Verpackung und dem Design, die gemeinsam eine einprägsame und konsistente Marke schaffen.
Ein erfolgreicher Branding-Prozess ist wichtig, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, eine loyale Kundenbasis aufzubauen und die Wiedererkennung der Marke zu fördern. Es geht darum, eine positive Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen und die Identität der Marke in allen Interaktionen und Berührungspunkten mit den Kunden zu fördern.
Durch Branding kann eine Marke auch ihre Werte, Mission und Vision kommunizieren und somit eine tiefere Bedeutung für die Kunden schaffen, die über das reine Produkt oder die Dienstleistung hinausgeht.
2. Warum ist Branding wichtig?
Unternehmen oder Marken wollen bestimmte Personen dazu bringen, etwas Bestimmtes zu tun. Sei es ein Produkt zu kaufen oder sich um einen Job zu bewerben.
Nun gibt es zwei Wege jemanden zu etwas zu bewegen:
- Inspiration
- Manipulation
Wir sind der Überzeugung, dass 1. der nachhaltigere Weg ist, um erfolgreich zu sein. Ist manchmal auch der, der etwas mehr Zeit beansprucht.
Für diesen Weg benötigt es Vertrauen. Präsentiert sich eine Marke authentisch und konsistent in ihrer Kommunikation, sind das schon mal gute Voraussetzungen.
»Deine Marke ist mit Abstand die wichtigste Investition, die du in dein Unternehmen tätigen kannst.«
Steve Forbes, Chefredakteur des Wirtschaftsmagazins Forbes
3. Wie funktioniert Branding?
Um als Marke zu inspirieren, muss sie eine klare Botschaft entwickeln, die ihre Werte, Mission und Vision widerspiegelt. Diese Botschaft muss dann durch verschiedene Marketingkanäle wie Werbung, Social Media, Website und Verpackung kommuniziert werden.
Die visuellen Elemente einer Marke wie das Logo, die Farben und die Schriftart sind ebenfalls sehr wichtig, da sie dazu beitragen, die Identität und Wahrnehmung der Marke zu prägen.
Durch eine konsequente Anwendung dieser Elemente schafft eine Marke ein konsistentes und vertrautes Markenerlebnis für die Kunden und potenzielle Kunden. Dadurch entsteht eine starke Beziehung zwischen der Marke und ihrer Community, die dazu beiträgt, dass Kunden sich mit der Marke identifizieren und ihr loyal bleiben.
Ein erfolgreicher Branding-Prozess kann dazu führen, dass eine Marke mehr Wert hat als ihre tatsächlichen physischen Produkte oder Dienstleistungen. Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, die Marktposition und die Wettbewerbsfähigkeit einer Marke zu verbessern.
4. Was kannst du tun?
- Arbeite am Inneren – was sind die Werte, warum gibt es die Marke, welche Mission hat die Marke, welche Ziele hat sie
- Lerne dein Umfeld kennen, den Markt, die Zielgruppe, Umwelt, welchen Einfluss hat die Marke auf sie
- Verbessere dein Angebot, für dein Umfeld
- Mache die Marke, den Mehrwert und das Angebot sichtbar und attraktiv
- Reagiere auf Feedback von deiner Community
- Mache Marketing
- Mache Vertrieb
- Werde zu einer immer wertvolleren Marke, für dein Team, dich und dein Umfeld
- Wiederhole die Schritte
5. Wie hängen Branding und Marketing zusammen?
Marketing bezieht sich auf die Aktivitäten, die eine Marke unternimmt, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu fördern und zu verkaufen. Dazu gehören Strategien wie Werbung, Promotion, Vertrieb und Kundenservice.
Branding ist ein Teil des Marketings und bezieht sich darauf, wie eine Marke sich selbst darstellt und wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Branding ist der Prozess der Schaffung einer Marke und der Aufbau einer Identität, die von Kunden und potenziellen Kunden erkannt wird. Es geht darum, eine einzigartige Persönlichkeit und eine klare Botschaft zu schaffen, die die Menschen mit der Marke in Verbindung bringen und sie von anderen unterscheidet.
Ein erfolgreiches Branding ist wichtig, um eine starke Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen, die Identität der Marke in allen Interaktionen und Berührungspunkten mit den Kunden zu fördern und somit das Vertrauen und die Loyalität der Kunden zu gewinnen.
Marketing und Branding arbeiten zusammen, um die Marke bekannt zu machen und die Wahrnehmung der Zielgruppe zu beeinflussen. Durch eine starke Marke kann das Marketing erfolgreicher sein, da die Marke einen höheren Wiedererkennungswert hat und Kunden eher dazu neigen, Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu kaufen, der sie vertrauen.
Insgesamt sind Marketing und Branding essenziell für den Erfolg einer Marke und müssen zusammenarbeiten, um das Unternehmen erfolgreich zu machen.
