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NATÜRLICH GEGEN NEURODERMITIS
NATURAMOR
LIFESTYLE / NATURKOSMETIK
Die Herausforderung
Der Gründer und Inhaber von Naturamor – Daniel Öfner – ist seit seinem 2. Lebensjahr Neurodermitiker. Deshalb hat er angefangen daheim in der Küche Cremen anzurühren und hat sie an sich selber getestet. Mit dieser Idee will er nun den Markt erobern, mit Produkten die Neurodermitis nicht heilen, aber mit natürlichen Inhaltsstoffen dafür sorgen, dass Kortisonsalben weniger oft benutzt werden müssen. Ziel war es Daniel dabei zu helfen eine Marke zu werden die, die Menschen erreicht und anspricht die, die selben Herausforderungen mit der Krankheit haben und diesen Menschen mit Naturamor zu helfen.
Ergebnis
Wir haben die komplette strategische und visuelle Identität inkl. Claim für Naturamor
aufgebaut. Das gesamte Design spiegelt die Werte, Ehrlichkeit, Persönlich und
Menschlich wieder – vom Logo über das Brand Design bis hin zum Webshop.
Impakt
Seit dem Launch des Webshops konnte Naturamor eine kleine aber feste Community und
wiederkehrende Käuferschaft aufbauen. Viele haben bereits sein Produkt getestet und die Bewertungen sind durchweg hervorragend.
Services
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MARKENSTRATEGIE
NAMING – PRODUKT
CLAIMENTWICKLUNG
Create
LOGO DESIGN
BRAND DESIGN
PACKAGING DESIGN
WEBDESIGN
Ignite
BRAND ASSETS
PRINTMEDIEN
Naturamor ist ein 2020 gegründetes Naturkosmetik Startup welches sich auf Neurodermitis und trockene, bzw. empfindliche haut spezialisiert hat. Der Gründer und Inhaber Daniel Öfner ist selbst Neurodermitiker seit seinem 2. Lebensjahr.
Daher kennt Daniel die Herausforderungen mit Neurodermitis in allen Facetten. Seine Eltern haben seit die Krankheit bei im diagnostiziert wurde versucht Alternativen zu suchen abseits der üblichen verordneten Kortisonsalbe. Doch die Suche blieb ohne erfolg, entweder gab es nichts was passte oder es war nicht auffindbar. Das war der Ausschlaggebende (pun not intended) Punkt für Daniel und der Start von Naturamor.
Wenn es keine gute Lösung, dann muss man sich selber eine schaffen. Daniel hat 2020 angefangen zuerst daheim in der Küche Cremen anzurühren und hat sie an sich selber getestet. Die Wirkung protokoliert und weiter ausprobiert. Wichtig die Creme heilt Neurodermitis nicht, aber die natürlichen Inhaltsstoffen sorgen dafür dass die Kortisonsalbe weniger oft benutzt werden muss.
Das bestreben etwas rein natürliches zu finden und die Kraft der Natur zu benutzen um Linderung für Neurodermitiker:innen und auch für sich selbst zu schaffen führten auch zu dem Markennamen: Naturamor.
Das Ziel von Daniel ist es nun vom Küchentisch in die Regale von Drogerien wie DM, Müller oder Alnatura zu kommen. Und aus Naturamor eine Lifestyle / Naturkosmetik Marke zu machen die Menschen mit Neurodermitis das Leben erleichtert.
Das Thema war nun: wie Anfangen? Der Name war da, das Produkt war da – aber die Kunden fehlten. Und die Marke an sich eigentlich auch. Er war von seinem Produkt durch die ganzen Selbsttests überzeugt und wollte wenn er diesen Schritt wagt alles richtig machen.
Daher fragte er Zündholz an ob wir ihm helfen können seine Ziele bestmöglich zu erreichen.
EXPLORE
Einen Namen gab es und eigentlich auch schon eine konkrete Zielgruppe. Das war ein guter Anfang aber noch nicht genug für ein solides Markenfundament. Also haben wir in einem 8h Workshop uns die Unternehmensziele angeschaut, die Mission und Vision. Es wurden Zielgruppen Profile erstellt, der Markenkern herausgearbeitet und Naturamor wurde positioniert, um sich von den ganzen Naturkosmetik Produkten die es am Markt gibt abzuheben. Folgende Ergebnisse haben wir zusammen erarbeitet:
Die Mission:
Naturamor steht für mehr Lebensqualität für Neurodermitiker:innen (und Menschen mit trockener Haut) durch ehrliche, nachhaltige Kosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen.
Die Vision:
iN 10+ Jahre ist Naturamor eine führende Institution im Bereich Herstellung und Entwicklung von Naturkosmetik mit eigener Produktionsstätte, Laboren und nachhaltigen Plantagen / Anbaugebieten.
Die ersten Ziel:
Am Markt Fuß fassen in dem die Marke Naturamor erst einmal bekannt und in kleinem Kreise etabliert wird.
Erste Rezensionen und wiederkehrende Käufer:innen bekommen um so nach und nach zu einer Marke zu werden die dann fester Bestandteil im Drogeriesortiment ist.
Was die Zielgruppe an geht haben wir zum einen betroffene die selbst Neurodermitis haben als auch angehörige z.B. Eltern von Neurodermitiker:innen. Beide Zielgruppen legen wert auf hochwertige, nachhaltige und natürliche Inhaltsstoffe und Produkte.
Zuerst müssen wir aber erst einmal eine repräsentable Marke erschaffen die dann von Kund:innen gekauft werden kann. Und dabei hilft uns vor allem der Markenkern.
Diesen haben wir bei Naturamor mit den Worten ehrlich, persönlich, natürlich gefunden. Was perfekt zu der Zielgruppe passt, denen nachhaltige und natürliche Produkte wichtig sind und die auch gerne etwas mehr für hochwertige Produkte bezahlen. Was uns und dem Kunden wichtig war: Das Design soll nicht untergehen unter den ganzen anderen Naturkosmetikprodukten am Markt. Daher sollte das Design eine Natürlichkeit besitzen aber auch hochwertig aussehen, da eben auch die Inhaltsstoffe ausgewählt und hochwertig sind. Die Positionierung untermauert auch nochmal die angestrebte Richtung der Marke.
Positionierung:
Naturamor ist eine Naturkosmetik Marke, die Neurodermitiker:innen und Menschen mit Hautproblemen hilft auf natürlichem Weg sich wieder wohl in ihrer Haut zu fühlen, weil wir selbst als Neurodermitiker Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen lieben, die Ehrlich, Transparent und Nachhaltig sind.
Design und Konzept
Den Markenkern haben wir zuerst in drei verschiedene Brandboards dargestellt. Um zusammen mit Daniel auf einer gemeinsamen Ebene visuell Ideen auszutauschen und um uns auf eine Richtung festzulegen.
Vor dem Design entwickelten wir einen Claim für die Marke. Wir hatten hier mehrere zur Auswahl und haben beim Brainstorming hier wieder auf den Markenkern geachtet, das Thema Liebe zur Natur und wenig bzw. natürliche Inhaltsstoffe. Der Gewinner war: Love Nature. Love Yourself.
Logo:
Um die Werte von naturamor bestens auch ins visuelle zu vermitteln muss schon beim Logo fest stehen was man bekommt. Nämlich eine hochwertige und natürliche Pflegecreme.
Da wir auf jeden Fall vermeiden wollten dass die Marke wie jedes zweite Naturkosmetik Produkt aussieht, haben wir bewusst auf ein Logo in Blätterform oder eine grüne Farbe verzichtet.
Die Werte und Elemente der Pflegecreme soll sich unterbewusst im Logo widerspiegeln.
Nach einer »kleinen« Schrift Recherche haben wir schließlich eine Schrift gefunden die weich, einladend und menschlich wirkt. Nach einigen Anpassungen was die Wortlänge und die Lesbarkeit betraf, stand die Wortmarke naturamor dann fest. Wir haben uns bewusst auf eine Kleingeschriebe Wortmarke entschieden. Diese wirkt nämlich einladender und nahbarer als wenn z.B. alles großgeschrieben wäre. Auch haben wir das Wort naturamor im Logo verkürzt und einen visuellen Trick benutzt wobei die Kombination von einzelnen Buchstaben miteinander den Namen verkürzt aber er dennoch lesbar bleibt.
CREATE
DESIGN ELEMENTE
Auch bei den Design Elementen haben wir uns bei der Natur bedient und die Kern Inhaltsstoffe der Creme als Terrazzo Muster getarnt und für das Brand Identity Design verwendet. Zuerst hatten wir dort als ein Element Sandelholz welches als herkömmlicher Inhaltsstoff fungierte – dieser wurde jedoch aus verschiedenen Gründen vom Kunden gestrichen und so haben wir das Element angepasst in Vanille einem neuen Inhaltsstoff.
Packaging Design
Damit das Produkt im Regal gleich auffällt haben wir uns für ein weißes Packaging entschieden.
In Kombination mit dem Terrazzo und viel Weißraum wirkt die Reihe sehr hochwertig – was natürlich eine entsprechende Käuferschaft ansprechen soll und den Wert der Inhaltsstoffe widerspiegelt. Da es mehrere Produktreihen gibt und in Zukunft geben soll sind die verschiedenen Typen mit einem Farbband versehen. Orangerot für die Neurodermitis Pflegereihe, Vanille für die Trockene Haut Reihe.
Rollout
Als das Design getestet und freigegeben wurde ging es ans konkrete durchsetzen des Design insbesondere des Packagings. Durch die verschiedenen Zulieferer und Hersteller von z.B. den Faltschachteln und den Labels auf den Tigeln mussten wir nochmals einige Anpassungen vornehmen. Und nach Absprache mit dem Anwalt wurden noch einige Texte auf der Verpackung angepasst bzw. addiert.
Neben dem Packaging sind wichtige Printprodukte vor allem ein Verpackungspapier und eine Dankeskarte, sowie Sticker und eine Visitenkarte, für den Kunden wichtig gewesen.
Das Terrazzo Muster und das Orangerot halten dabei alles visuell zusammen.
Auch waren hochwertige Produktfotos wichtig. Diese sollten die Produkte z.B. in der Natur zeigen damit schafften wir es trotz des nicht typischen Naturkosmetik Looks die Marke wieder mit natürlichem zu verbinden. Vielen Dank an Sabine Fischer von phoenixstudios für die tollen Bilder.
Webdesign
Nun fehlte nur noch ein Webshop für die neue Marke naturamor. Für diesen haben wir den Aufbau und das Screendesign sowie die UI/UX angefertigt und in Zusammenarbeit mit unserer Webagentur Fuxteufelsweb welche die Programmierung umgesetzt haben. Hier war der Fokus dass der User schnell zu den Produkten kommt welche auch direkt auf der Seite bewertet werden können.
IGNITE
Naturamor ist nun eine im kleinen Rahmen bereits etablierte Naturkosmetik Marke. Und hat wiederkehrende Käufer:innen. Daniel kann auf dieser Basis nun aufbauen und seine Community erweitern um dann bald in den ersten Drogerien mit seinem Produkt im Sortiment zu landen.
Testimonial
Ich war mit meiner neu gegründeten Marke bei
Zündholz um einerseits das passende Marken und
Logodesign, sowie ein ausgefallenes Packaging für
meine Produkte entwickeln zu lassen.
Durch mehrere gemeinsame Workshops wurden die
Attribut und Werte meiner Marke definiert, nach
kurzer Zeit resultierten daraus dann das Marken und Logodesign und daran angelehnt auch das Packaging.
Alles war zu meiner vollsten Zufriedenheit und ich kann Zündholz jedem mit bestem Gewissen weiterempfehlen.
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