BRAND STRATEGIE / BRAND IDENTITY DESIGN / BRAND ASSETS
Das Genuss Atelier ist eine Boutique, die italienische Feinkost und selbstgemachtes Eis anbietet. Der Laden legt großen Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit und stellt das Eis selbst her. Neben dem Verkauf von Lebensmitteln bieten sie auch eine gemütliche Atmosphäre, in der sich die Kunden willkommen fühlen und den Genuss italienischer Köstlichkeiten in vollen Zügen erleben können. Das Geschäft richtet sich an Familienmenschen, die einen Sinn für Genuss haben und auf der Suche nach hochwertigen Produkten sind.
Die Aufgabe, eine Marke zu schaffen, die sich von anderen Feinkost- und Eis-Anbietern in der Region abhebt und sowohl die italienischen Wurzeln als auch den deutschen Background des Kunden widerspiegelt. Ein weiterer Wunsch des Kunden war es sowohl Genussmenschen als auch Familien anzusprechen die sich kein Luxus gönnen können. Zuletzt soll das Genuss Ateleier dazu inspirieren, das Leben in vollen Zügen zu genießen – dabei aber nicht die Balance zu vergessen.
Zunächst haben wir die Unternehmensziele definiert und den Kern der Marke herausgearbeitet. Das Ziel war es, eine moderne italienische Feinkostmarke zu schaffen, die für ein gesünderes Leben steht und einzigartige, selbstgemachte Eiskreationen anbietet. Mithilfe von Marktforschung und der Erfahrung unseres Kunden in dem Sektor, haben wir Personas erstellt und als Hauptzielgruppe Familien mit einem Sinn für Genuss festgelegt.
Logo Design
Um die Marke sichtbar zu machen und sie zu einem Erlebnis für die Kunden zu machen, haben wir ein Logo entworfen, das die italienische Herkunft der Marke betont und gleichzeitig modern und einladend wirkt.
Das Logo für Genuss Atelier hat eine retro-moderne Anmutung und besteht aus einem roten Schriftzug, der in einer modifizierten Version der Schriftart Brokson Script gestaltet ist. Das Logo erinnert an eine traditionelle italienische Eisdiele mit einem modernen Touch. Es wurde bewusst so gestaltet, um die italienische Herkunft und die handwerkliche Herstellung der Eiskreationen zu betonen und gleichzeitig eine moderne und einladende Atmosphäre zu schaffen. Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil der visuellen Identität der Marke und wird auf allen Kommunikationskanälen verwendet, um einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten.
Das Logo wurde dann als Basis für den Styleguide und den Style verwendet, die die visuelle Identität der Marke bestimmen. Dabei sticht vor allem das Gestaltungselement hervor. Welches mit seinen organischen Formen, sehr flexibel und in jeglicher Form verwendet werden kann, es erinnert an Milch oder flüssige Sahne. Eine Hauptzutat bei einer klassischen Eiscreme.
Als Schmuckheadline wird ebenfalls die Brokson Script in der angeschrägten Schreibweise verwendet. Für alle anderen Headlines als auch Fließtext oder Beschreibungstexte in jeglicher Art wird die Montserrat als bewussten Stil Kontrast verwendet. Um die moderne, nüchterne, deutsche Komponente des Unternehmens widerzuspiegeln.
Die gestalterische Umsetzung wurde dann auf verschiedenen Kanälen angewendet, wie den Social-Media Vorlagen, den Menüboards für den Laden und den Visitenkarten. Auch für die Neueröffnung wurde ein Banner entworfen und die Fenster des Ladens wurden mit passenden Motiven beklebt, um die Aufmerksamkeit auf die Marke zu lenken und die Neugier der Kunden zu wecken.
Dank der Markenentwicklung hat Genuss Atelier einen Markenauftritt, der die Zielgruppe anspricht und das Unternehmen erfolgreich positioniert. Die Kunden schätzen das einladende und moderne Design, das zum einen den italienischen Charme und zum anderen die Qualität der Produkte widerspiegelt. Der Erfolg der Marke zeigt sich auch in den steigenden Verkaufszahlen und der positiven Resonanz auf die Neueröffnung. Das Eis ist übrigens sehr lecker, wir haben es direkt an der Eröffnung getestet.
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